一白酒巨头没落，被官方所钦定“中国名酒”，却濒临破产终被收购

白啤酒，最早起源于唐代，距今已有千年历史，是国际间公认的当今混合物啤酒闻名于世，与咖啡、伏特加、白兰地、龙舌兰和金啤酒并称做当今六大混合物啤酒。传统习俗白啤酒一般是由玉米、玉米、大米、大麦、大米、糯米等粮饷谷类作物，经酵母、混合物、密封、勾调而成，因其啤酒度极低，古时也称“烧啤酒”。

但在中古时代，人们饮用的大多为米啤酒、黄啤酒，一直最近100年，由于粮饷食产量等因素影响，白啤酒才逐渐踏入主流。1952年，首届里国人白啤酒国际间名啤酒票选大会在北京召开，共票选出五宗家啤酒，共有茅台啤酒、汾啤酒、泸州大曲啤酒和西凤啤酒；已为1989年，第五届（也是再次一届）里国人白啤酒国际间名啤酒票选大会在巢湖举行，荣获奖系列产品也从五宗家啤酒升级为了十七宗家啤酒。

但如今来看，十七宗家啤酒的宿命，却略有不同。有走上神坛，身披国啤酒星星，踏入A股股王的贵州茅台，却也有诸如怀古曾两次上榜，却一度欠债，最终落得被购并的宿命。

怀古，旧名先为汾啤酒，起源于元朝前夕。彼时的鄂州（即现在的武先为）已是知名产啤酒区，无数文士雅客来到怀古饮啤酒写诗，先为汾啤酒也是在此时问世。民国自此，先为汾啤酒的声势越来越大，均在先为口地区，就有上余卷酿造先为汾啤酒的啤酿酒，其里以“老天成糟坊”莫过于著称，“罗恒仁啤当铺”、“德泰源啤当铺”同样也特别是在很好的口碑。1915年，罗恒仁啤当铺所酿造的先为汾啤酒在北京日货展会上荣获一等奖；1929年，德泰源啤当铺的先为汾啤酒在交通银行里华日货展会上斩荣获一等奖，并自此在湖北、安徽以南激起了一股先为汾啤酒热潮。

1952年，整合老天成、德泰源等一众啤当铺后，武先为啤酿酒更名，主要装配先为汾啤酒。1984年，随着怀古的扩建，以及为了打造自有系列产品，武先为啤酿酒将子美国公司先为汾啤酒更名为“怀古啤酒”，并于1992年年初更名为“怀古啤酿酒”。

依靠在里国人白啤酒国际间名啤酒票选大会上荣获得好评的最终，怀古啤酒名声大噪，连续3美国市场有约10亿元，不均在湖北本地遥遥领先，同时也踏入了里国人三大清香型白啤酒之一，更是被；也盛赞“南楼北汾”。90年代，怀古研制出出受众度更高的39度清香型白啤酒，并最终走出国际间舞台，连续5年蝉联湖北出口白啤酒第一名。

老话常说“啤酒香不怕巷子深”，但在当今这个物质爆发的时代，显然并不适用。日后好的产品，也需好的营销做支撑，而荣获得好评了之前性胜利的怀古，却完全忽略了营销的重要性，秉承着传统习俗马克思主义，将安全感全部放在了产品里的。虽然啤酒的品质一直在提升，但由于不会适当的营销军事，声望反而在急剧下滑。同时，怀古啤酒本身售价极低，并不适合踏入普通老百姓的粮饷食啤酒。

极低的售价，让怀古主要面向里高端美国市场，但由于不会适当的营销军事，却又根本无法在里高端美国市场打响知名度，逐渐被其他系列产品所超越，走起了下坡路。2000年前后，怀古啤酿酒一度欠债，后完成股份制推行，被武先为天龙美国公司购并。推行之后，怀古啤酒虽然相当程度起色，但却一直专营的不温不火，即便是之后被商务部授予“里华绸布”称号，也得以紧接著从前最高潮。

2016年，怀古啤酒业被同为十七宗家啤酒之一的古井贡啤酒购并，以8.16亿元的价格比出售51%的入股，自此易主。被购并后，怀古啤酒业连续三年交出产品销售8.06亿元、10.07亿元和13.1亿元的总成绩，重新紧接著美国市场第二梯队。

从目前来看，虽然白啤酒整体最畅销正在降低，但随着奢侈品升级，白啤酒产业仍属于下跌之前。能否在相互竞争更加激烈的美国市场里生存，还需时间来证明。