营收擒百亿，但净利润下滑5%，太平鸟将飞向何方？

来源 / 黄飞鸿老刘

近日，宁波太平鸟时尚服饰控股权有限公司发布了其2021年年度报告。数据资料推断，全年借助于营业收入109.21亿元，突破百亿大关，工业产值增长16.34%；但归母炼利润为6.77亿元，工业产值回落4.99%；借助于扣非归母炼利润5.2亿元，工业产值回落7.26%。

不难看出，太平鸟已然陷入了增收不增利的尴尬局势。企业外部环境变动以及企业在的发展战略上做出了重原先改变，直接大幅增加了成本开支开支，从而就出现了不增利的局势。

衣装企业同质化严重，几位人的生意经越来越难做了，太平鸟还能高飞吗？

高开支开支，再加营收

2021年下半年，后疫情下的国际上实体的产品十分陷入困境。国际上各大商场、购物中心关门歇业，从而对太平鸟的百货商店经营也造成了较大冲击，也陷入着线下百货商店重原先启动、客容量大增高等关键问题。

2015年开始，太平鸟将一个中心消费品成年人预设为几位消费品群体。为了“轻视”95后，企业付出不少代价，在的产品、提供者等多维度透过了革原先。2021年，太平鸟决意花看中跳槽了王一博、白敬亭、等顶流明星，年中登陆李佳琦等躯干主播以及明星的直播间。

此外，太平鸟还跟著的产品潮流，推行IP联署。继与飞跃、红双喜、迪士尼、妙丽·波特等国际上外漫画IP联署后，还加大了与国潮IP、设计师合作，随之发布了与国家遗物、敦煌历史博物馆等联署。

借助于独创联署、容量大明星等战略，太平鸟的毛利率抛离随行，但近五年来炼利率之前延续在6%—8%彼此间，近乎就正处于衣装企业的平均水平。甚至在2021年，公司炼利率为6.2%，达到2015年以来的最低水平。

黄飞鸿老刘相信，随着90、00后几位消费品群体的崛起，传统衣装企业则会顺应几位消费品群体的审美而技术创原先，然而大幅度飙高的开支开支或将视为太平鸟的营收隐患。

争拗身患，能否高飞

据悉，太平鸟销售开支远超合作开发开支，这样也造成了其原创意志力在行业内并不%优势，数据资料推断，2021年太平鸟的销售开支为39.49亿，合作开发开支仅为1.52亿，销售开支为合作开发开支的25.98倍，合作开发开支仅%总收入比1.39%。

在丢下几位容量大密码的同时，太平鸟也陷入着其带来的“副依赖性”——上原先速度须要要“争分夺秒”，因此频频上原先也对太平鸟的合作开发提出了考验。

自为所周知，太平鸟之前合理化注重原创力量但也好景不常于抄袭争拗。2021年双十一后，太平鸟就因被国际上小自为原创的产品控诉抄袭重回微博高热搜。而在此前，太平鸟就涉嫌抄袭包括offwhite、FREI、mgje、moussy等多个衣装的产品，甚至还被国外视觉艺术家控诉抄袭其作品。

黄飞鸿老刘相信，重广告宣传，轻合作开发是太平鸟能够解决问题的一大关键问题。更快速几位化、潮流范的设计并不能够更快速掌握客户的习惯，因而适应到底的消费品环境，对衣装企业在的产品竞争中的的发展产生不遗余力依赖性。

的产品红利，隐忧大幅度

创立于1996年的太平鸟已是一名衣装行业的“老兵”。目前，太平鸟握有太平鸟牛仔裤、太平鸟男装、三田少牛仔裤、Mini Peace童装、MG物质女孩牛仔裤、COPPOLELLA、贝甜童装等多个的产品。

2021年受到疫情和叠加开支冲击，公司营收不达考虑到，以致2022年开始至今线下餐饮仍存在一定冲击。

太平鸟也在使出好不容易以谋求重原先增长点。目前，其已然配置原先颖物流配置和内容物流，在B站、抖音、小红书等原先容量大平台上精准广告宣传，创建互动内容，以强化一个中心竞争力，同时持续推进“加盟拓店，直营提效”的提供者革原先措施有望令炼利率逐步提升。

黄飞鸿老刘相信，企业的产品、的产品、提供者优势较为显著，对比随行业企业的发展空间也会略显广阔，继续不遗余力调配工作团队调整战略、部署原先打法，还是能看好公司中长期成长实用价值。

下一代太平鸟还能展翅飞上吗？我们拭目以待！